Facebook周三证实，苹果即将推出的iOS 14系统可能导致该公司的受众网络广告业务下降超过50％。 Facebook此前曾警告称，iOS 14可能会影响其广告业务。
该公司在周三的官方博客中概述了具体影响。 Facebook的Audience Network支持移动软件开发人员提供应用内广告，该广告基于Facebook的数据以精确地定位用户。
目前，广告商可以使用称为IDFA的设备的唯一标识符来更好地定位广告并估算广告效果。在iOS 14中，如果应用程序要使用这些标识符，则用户需要在应用程序首次运行时手动提供权限。
Facebook表示，该公司的应用将不再在iOS中收集IDFA信息。 Facebook表示，每月有超过十亿用户至少看到一个受众网络广告。
但是，还有许多使用Android设备的用户，这些用户不受新版本的iOS系统的影响。苹果公司的收入几乎全部来自广告业务，但尚不清楚Facebook广告收入的百分比来自受众网络。
苹果尚未宣布何时发布iOS 14，但预计新版本将在今年内发布。 Facebook在其官方博客中介绍了该公司将采取哪些措施来确保其广告业务符合Apple的要求。
这些步骤将限制Facebook及其广告商精确定位iPhone和iPad用户的能力。 Facebook在博客中表示：“我们知道这可能会严重影响发布商通过iOS 14中的Audience Network进行反商业化的能力。
尽管我们已尽最大努力，但iOS 14中Audience Network的有效性仍可能会下降。将来继续在iOS 14上提供这些服务也是不合理的。
” Facebook还表示：“尽管由于许多未知因素而难以量化对发布者和开发者的影响，但我们已经在测试中看到，在移动广告安装推广活动中，如果取消了精确的定位功能，受众网络的发布者收入将下降超过50％。在实际操作中，iOS 14的受众网络可能会受到更大的影响，因此我们正在研究短期和长期策略，以帮助发行人应对这些变化。
”尽管宣布了这一消息，但Facebook股价周三仍上涨了8％以上。